从“洋地名”引发的关于民族品牌的思考

"洋地名"风靡中国大地，以致遭到调侃。想在一下午逛遍巴黎和威尼斯吗?可以，如果你在中国。让我们回观现实生活，圣宝龙电动车、法国卡姿兰化妆品、欧克欧厨具••••••各种以洋名命名的品牌让人眼花缭乱。然而，这些品牌大多名不副实，是被装扮成洋货的国货。
 

为什么“洋名字”如此火爆呢？究其原因，首先是商家对自己的品牌缺乏自信，起洋名是为了掩盖其质量不过硬的软肋。其次，是企业对自己的民族文化缺乏自信，是"外国月亮更圆"的心理在作祟。
 

其实，中国几千年博大精深的文化足以成为企业发展的底气，关键是企业有没有能力和信心在传承的基础上有所创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，从而开创出自己的一片天地。像霸王洗发水、云南白药、敬修堂跌打万花油这类具有民族特色的品牌可谓其中典范。它们将中国的民族文化精炼到极致，并在保持其文化底蕴的同时融人时代内涵，这才成就了自身的发展，成为知名品牌。起洋名、扮洋货实则是一种急功近利的短视行为，其目的是为了满足国内消费膨胀的虚荣心。
 

近年来，民众日益高涨的崇洋媚外心理促成了假洋货的孕育和生长，也使得很多民族品牌过早地走向衰落，甚至夭折。政永皮具董事长姜永海在《华商论见》中曾分析，中国很多品牌走不出国门是因为企业家首先考虑的不是自己的品牌能走多远，而是自己的品牌能赚多少钱。正是在这种心态的驱使下，才造成了人们以取洋名来刺激消费的怪现象。
 

令人欣慰的是，在洋品牌泛滥成灾的同时，仍有大量民族品牌屹立潮头，坚守文化自信，格力、海尔、华为、娃哈哈••••••它们是我们这个民族的光荣与骄傲。我们的消费者也正逐步走向理性，越来越多的人选择支持民族品牌，认同很多国货确实不比洋货差，且价格更加亲民。我相信，随着中国经济的不断发展，随着消费者消费观念的日趋完善，国货穿洋马甲的现象必将日渐减少，而民族品牌也势必越来越有底气。
 

“民族的，就是世界的。”但凡那些闻名世界的产品，都带有深深的民族印记，是对民族文化的高度凝练。当一个品牌深深印上民族文化的烙印时，它一定是最具生命力的。民族品牌对于民族企业来说是一种标志，被赋予了神圣的使命，是民族产业在全球化进程中获得长远利益的重要条件。同时，民族品牌更是一个民族的形象，它体现了这个民族的意识、文化、利益等等。为了让民族品牌走出去，走稳走好，民族企业必打一场翻身仗，除了要求企业自身在研发、生产和营销等层面苦练内功之外，政府部门的大力支持也尤为重要。因此，民族品牌的发展需要企业、社会、国家等层面的共同努力，作为整场战争中最重要的角色，企业自身必须加强品牌自信、民族自信，才能打造屹立世界的民族品牌。

化验室：梁记芯